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【火狐体育】案例 | 视频广告迎战婚摄旺季,解锁新玩法

 


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本文摘要:本篇给大家分享的是婚摄行业视频广告投放案例,带你解锁视频广告新玩法。

本篇给大家分享的是婚摄行业视频广告投放案例,带你解锁视频广告新玩法。随着海内疫情逐渐平稳,婚摄行业迎来了营销岑岭期,各家婚摄机构都在推广上使出满身解数。婚摄行业的同伴们究竟该如何先发制人,赢在当下?为此,我们特别筹谋“婚摄视频新玩法“系列案例分享,邀请几家业绩突出、敢于尝新的广告主,分享视频新玩法,助力大家实现营销推广新突破。

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在厦门,谋划了十几年的大城小爱婚纱影楼事情室算得上是业内的“老兵”了,然而,这位老兵的乐成秘诀却始终贵在一个“新”字。除了在业务上坚持注入前沿盛行时尚的观点,以奇特魅力引领时尚摄影潮水外,推广方面,广告主大城小爱也走在同行业的前端,努力实验新平台、新玩法。以寓意优美的“520”为契机,大城小爱将眼光转到视频广告,成为福建地域第一批实验视频广告的婚摄机构。大城小爱是如何让推广常见常新的?玩转视频广告的秘诀有哪些?本次,我们采访了大城小爱婚纱影楼事情室的推广卖力人杨智艺,分享视频广告的营销推广履历与心得。

一、视频广告—婚摄营销新利器早在2015年,大城小爱就开始实验通过腾讯广告举行推广。自此开始,微信民众号文章底部广告,Q系广告,朋侪圈广告,优量汇……陪同着腾讯广告种种平台与产物的推陈出新,大城小爱也在不停实验新的推广方式。好比,在2019年底,大城小爱就实验了腾讯广告全新升级的优量汇,让转化成本降低了50%。现在,大城小爱在腾讯广告的投入已占全部广告用度的60%以上。

“跟腾讯广告互助的时间也蛮长了,从广告形式来看,腾讯广告的资源是最富厚的,而且在不停优化投放方式,从整体质量来讲的话,收益也很是不错。” 大城小爱的推广卖力人杨智艺说道。2020年,借助520这个婚摄营销的重要节点,大城小爱再度尝新,接纳视频广告,实现了品效双赢。

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在这家婚摄机构看来,婚摄行业竞争猛烈,推广方式也要不停变化,才气在提升广告量级同时,稳定粉丝开口率,降低客资成本。视频广告就是一个当下很好的武器。

“投放历程中,视频素材比图片素材更吸引人,而且还可能充实展示出我们产物自己的诸多细节点,好比拍摄团队,拍摄现场以及服务历程,实现多元化的展示,对于用户来说更有吸引力。”除了在直观感受上比图片广告更具优势,视频广告背后的数据体现也是实打实的有效果。

优化师冰香谈到:“平时图片广告的转化率在1%-2%,而视频广告的转化率基本上能到3%,一些比力优质的视频广告,投放出来的转化率能到5%左右。”点击检察视频案例 http://mpvideo.qpic.cn/0bf2jmaagaaayiag3c7yhjpfas6danfqaaya.f10003.mp4?dis_k=05e7887c3a094af359bd2d457837be16&dis_t=1593484448二、多上新,多测试,找到转化“更优解”卓越的推广效果,必须经由重复测试。从图片广告到视频广告,绝不仅是形式上的变化,对应的文案、素材、甚至人群定向,都值得重复推敲。

若是“换汤不换药”,就失去了上新的意义。基于此,大城小爱的推广团队与优化师一起,经由一轮轮的测试,不停打磨着转化效果的“更优解”。

1、节日+价钱,吸引新人关注在文案方面,大城小爱举行了许多测试。针对“520”“618”这样的重要节点,大城小爱推出了许多节日文案,同时还搭配一些包罗婚纱照报价、暂时优惠券、促销大礼包等内容的价钱文案,在投放中都获得了很好的效果。2、拍摄花絮+成片效果,打造专属标签对于素材样式,大城小爱的推广团队也花了许多心思,从最开始的幻灯片,到之后的九宫翻转,再延伸到拍摄现场、拍摄团队、服务历程等内容的展示,最终测试出拍摄花絮+成片效果的混剪视频素材效果更佳。不仅如此,大城小爱还在视频素材中融入自己的服务特色,加入特有元素,形成专属的标签,这样纵有厥后模拟者,大城小爱也能独树一帜。

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3、卡片式还是通例式?让数据来给谜底尝新初期,大城小爱选用了起量较快的卡片广告样式,量级稳定后又测试了通例广告样式。通过对比最终发现,卡片视频广告直跳关注的链路,量级更稳定;通例视频广告跳转落地页,可以展示更多信息,开口率会更高。4、加上一点“玄学”,效果可能会更好至于人群定向,大城小爱也做了相应的调整。大城小爱面向中高端市场,客单价较高,因此可以偏重于女性用户的基本定向,同时搭配高端消费人群重定向;除此之外,星座包搭配优惠券发放的模式,在测试中的收到了比力好的效果。

正是经由大量的测试与一轮轮优化,大城小爱的通例视频广告取得了十分显著的效果:对比通例图片广告,视频广告整体eCPM提升60%,量级上涨50%,对比卡片视频直跳关注广告,通例视频广告整体eCPM提升40%,开口率提升20%以上。每次实验新的平台或玩法,都能收获显著效果,让大城小爱对以后的互助满怀期待。现在的推广,各项数据指标都很优秀,广告主也将继续增加预算,不停实验新的广告技术与平台,优化成本与效果;还将在视频广告方面多举行一些实验,开发差别气势派头的混搭效果。

​泉源:腾讯广告服务号。


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